8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告从互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、互联网政务应用发展和互联网安全等多个方面展示了2019年上半年我国互联网发展状况。 报告显示2019年上半年我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,手机网民规模高达8.47亿,网民使用手机上网的频率达到99.1%。自提速降费以来,移动互联网流量大幅增长,用户月均使用移动流量达到7.2GB,移动互联网接入流量消费达553.9亿GB,同比增长107.3%。此外,截止2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,电视剧、电影、综艺、游戏、电竞等核心内容展示也在不断发展。而在线教育用户规模达2.32亿,显示了通过互联网手段弥补乡村教育短板,为偏远地区青少年教育均衡发展提供了可能条件! 在城乡网民结构上,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。 中老年网民比例提升 截至2019年6月,10-39岁网民群体占网民整体的65.1%,其中20-29岁网民群体占比最高,达24.6%;40-49岁网民群体占比由2018年底的15.6%提升至17.3%;50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%,互联网持续向中高龄人群渗透。 以学历划分,截至2019年6月,初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为38.1%、23.8%;受过大学专科、大学本科及以上教育的网民群体占比分别为10.5%、9.7%。 即时通信稳步发展 2019年上半年,国内即时通信行业保持良好发展态势。截至2019年6月,我国即时通信用户规模达8.25亿,较2018年底增长3298万,占网民整体的96.5%;手机即时通信用户规模达8.21亿,较2018年底增长4040万,占手机网民的96.9%。 在产品方面,即时通信传统厂商和新入局者在上半年推出多款新型产品,市场竞争重点逐步从大众化服务转向垂直细分领域。在营收方面,即时通信企业进一步深化盈利来源,其中广告、直播和金融业务成为推动企业营收增长的核心动力。 搜索引擎广告业务收入增速持续下降 截至2019年6月,我国搜索引擎用户规模达6.95亿,较2018年底增长1338万,占网民整体的81.3%;手机搜索引擎用户规模达6.62亿,较2018年底增长806万,占手机网民的78.2%。 2019年上半年,搜索引擎广告业务收入保持增长,但增速持续下降。企业财务报告显示,从2018年第二季度到2019年第一季度,百度网络营销的营收同比增速从25%持续下降到3%,搜狗的搜索和搜索相关营收同比增速从45%持续下降到6%。 报告指出,经过多年发展,搜索广告业务增长出现短期瓶颈,企业必须寻求更多流量变现 方式以打破营收增长的天花板。 下沉市场、跨境电商、模式创新带动网络购物 截至2019年6月,我国网络购物用户规模达6.39亿,较2018年底增长2871万,占网民整体的74.8%;手机网络购物用户规模达6.22亿,较2018年底增长2989万,占手机网民的73.4%。 2019年上半年,网络购物市场保持较快发展,下沉市场 、跨境电商、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。 在地域方面,以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间,电商平台加速渠道下沉。在业态方面,跨境电商零售进口额持续增长,利好政策进一步推动行业发展。上半年,我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元,同比增长24.3% 。在模式方面,直播带货 、工厂电商 、社区零售等新模式蓬勃发展,成为网络消费增长新亮点。 淘宝上线独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物车接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道,电商与直播、短视频开展深度融合。 网上外卖增速放缓 截至2019年6月,我国网上外卖用户规模达4.21亿,较2018年底增长1516万,占网民整体的49.3%;手机网上外卖用户规模达4.17亿,较2018年底增长2037万,占手机网民的49.3%。网上外卖用户增速放缓。 报告指出,当前,外卖行业市场格局相对稳定,主要外卖平台已拥有庞大的用户规模、商户基础和配送体系,重点在提高盈利水平和构建服务生态方面发力。 在线旅行预订用户比例下降 截至2019年6月,我国在线旅行预订用户规模达4.18亿,较2018年底增长814万,占网民整体的48.9%。占整体网民比例相对此前有所下滑。 在机票在线预订领域,航空公司之间通过深度合作提升直销能力,OTA(Online Travel Agency,在线旅行社)平台通过预判出行场景提升辅营产品销售量。在酒店在线预订领域,OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店 提升预订量,国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。在酒店在线预订领域,OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店 提升预订量,国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。 互联网理财用户规模回涨 在上一次报告中,互联网理财用户规模下滑,而此次报告中,互联网理财用户规模有较大幅度扩张。截至2019年6月,我国互联网理财用户规模达1.70亿,较2018年底增长1835万,占网民整体的19.9%。 报告指出,继2018年资产管理新规45及相关细则落地后,资产管理市场监管体系逐步完善,并进一步推动互联网理财市场规范化发展。2019年上半年,互联网理财市场呈现以下发展趋势:一是互联网理财市场全体定位日渐清晰。二是互联网理财市场从快速扩张进入到提质升级的新发展阶段。 网络支付应用场景延展 截至2019年6月,我国网络支付用户规模达6.33亿,较2018年底增长3265万,占网民整体的74.1%;手机网络支付用户规模达6.21亿,较2018年底增长3788万,占手机网民的73.4%。 报告指出,近年来,网络支付行业主动求变,持续创新释放发展新动能。一方面,网络支付机构主动进行业务调整。支付企业不断收紧自身优惠政策,主动向以支付体系为核心的金融科技服务方向转型。另一方面,网络支付创新动力十足,应用场景得以延展。继扫码支付普及之后,生物识别、ETC等技术与网络支付业务深度融合,催生出许多不再依赖手机的新型支付方案,并逐步进入商用推广阶段。 网络音乐加大力度布局音乐创作生态 截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。 报告指出,2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。 在内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制,通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式,鼓励精品内容创作。 在产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。在业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长。 网络文学题材多样化、作者年轻化 截至2019年6月,我国网络文学用户规模达4.55亿,较2018年底增长2253万,占网民整体的53.2%;手机网络文学用户规模达4.35亿,较2018年底增长2527万,占手机网民的51.4%。 随着行业规范化进程的持续推进,国内网络文学业务模式更加多元,为业务的可持续发展奠定了良好基础。在产业链上游,年轻作者的涌入为行业内容创作提供了活力,作品题材日渐多元化;在产业链下游,国内网络文学平台的海外影响力不断扩大,为行业营收进一步增长提供了新的空间。在内容创作方面,题材的多样化和作者的年轻化是主要特点。 一是网络文学题材选择范围日渐广阔,热门作品题材不再局限于玄幻和言情两类,科幻、历史、军事等多元化的垂直品类均有所覆盖;二是越来越多的90后、95后年轻作家在网络文学平台崭露头角,为文学内容的创作不断注入新鲜血液。数据显示,阅文集团2018年新增作家群体中,90后作家占比超过七成,95后作家占比接近五成。 云服务有望重塑游戏研发运营和用户体验 截至2019年6月,我国网络游戏用户规模达4.94亿,较2018年底增长972万,占网民整体的57.8%;手机网络游戏用户规模达4.68亿,较2018年底增长877万,占手机网民的55.2%。 2019年上半年,网络游戏行业仍保持了整体向好的发展态势,其发展特点主要体现在产品创新、市场拓展和社会影响三个方面:在产品创新方面,云服务对网络游戏行业的影响日渐增强,有望重塑游戏的研发运营和用户体验。在市场拓展方面,我国游戏厂商持续向海外市场输出资本和产品。在社会影响方面,政府和企业高度重视网络游戏对未成年人群体的不良影响,陆续展开相关行动,不断改善未成年人群体的游戏环境。 完整报告下载地址 |
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2019-09-02 00:15
出处:PConline原创
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