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2007年5月29日，桌面媒体正式成为互联网行业新的细分市场。由中国互联网协会和iResearch艾瑞市场咨询联合主办的“中国桌面媒体市场高端研讨会”在京召开，互联网协会领导、北京大学电视研究中心专家、旅游卫视总编辑靳智伟、中国保险报副主编梁永刚、国务院新闻办五洲传播影视公司总经理井水、汉能投资副总裁董征以及众多媒体资深专家、广告代理公司高管汇集一堂，针对这块全新市场的前景与发展发表精彩的观点，桌面媒体代表企业开屏传媒董事长黄明生等出席并参加研讨。艾瑞市场咨询发布“中国桌面媒体市场研究报告”，宣告互联网桌面媒体细分市场正式确立。 互联网发展 催生桌面媒体 桌面媒体是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。（艾瑞中国桌面媒体市场研究报告，2007）作为一种新出现的网络媒体形式，桌面媒体继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。 2007年，桌面媒体成为中国互联网行业发展的一个亮点。随着互联网的快速发展，网民的需求变得更加多元化和个性化，用户需要更便捷的获取信息的方式，对媒体终端多样化的要求催生出更加多样的网络服务，也给互联网经济带来了新的机遇。“流氓软件”使网民对IE插件和工具条的反感程度空前高涨，也使得互联网企业占据IE地址栏的难度和成本急剧增加。同时，网民使用网络服务更趋便利化，缩短使用路径的同时最大可能常驻内存为实现更多衍生产品和广告的推出创造了机会。 对互联网企业来讲，争夺IE的时代已经过去，对桌面客户端的价值挖掘成为新兴趋势，桌面媒体产品应运而生。桌面媒体经营企业陆续出现，263旗下的开屏传媒，第一次把资讯引入了桌面媒体；随后纷屏传媒、彩屏传媒、博览传媒、酷屏传媒等加入桌面媒体市场，截止到2007年4月，开屏传媒用户已达到近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万。而其他企业也分别拥有了大量的用户群体。桌面媒体开始引起业界的关注。 精准定位 创广告价值 桌面媒体将互联网与传统平面媒体有机的结合起来，开创了一种新的媒体形式。它与电子杂志和传统网站都存在相似的地方，但又有自己的特点。 根据iResearch的研究分析，桌面媒体能够非常便捷的根据自己的喜好订购资讯，广告商的投放以及与用户形成的重叠度，是精确性的一个基础。目前开屏传媒等桌面媒体提供动态壁纸和图文资讯，集合了动态壁纸、电子画报、桌面相册的功能，内容定位于图片资讯，只配有少量文字，内容视觉感受好，资讯的三级传播——图片、标题式信息、详细信息，无需任何浏览器，用户就可以第一时间在桌面上阅读精美图片、获取有价值的标题式资讯、还可以通过桌面超链深入了解喜爱的内容，但资讯传播的量小，目前用户群比较狭窄，基本上是年轻的学生或白领阶层，而这也使得桌面媒体能更精准地定位自己的受众。相比之下，互联网媒体和平面媒体大多以文字资讯为主，图片为辅，传统媒体内容的视觉感受一般，但资讯传播量大。，用户群广而杂，不太容易对受众进行精准定位。 因此，旅游卫视总编辑靳智伟好耶北方公司总经理郭海非常看好桌面媒体的价值：“桌面媒体可以精准的定位广告受众广告的是其核心竞争优势一是可以精准的定位广告受众；再一个是者对于效果型广告主，桌面直接推送广告的形式有很强的吸引力；其传播功能和盈利点有一个非常良好的结合。” 传统互联网广告和平面媒体广告要依存于媒体内容，并作为媒体内容的附属部分展示在用户面前，通过用户浏览媒体内容时传播其广告内容，其传递方式是用户被动接受，而桌面媒体广告绕过了网站，将广告直接推送到用户的桌面上，广告的内容与媒体内容紧密结合在一起，广告即内容，使用户主动接受，它提供了一种新的广告产业模式。
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