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随着各类媒体竞争的加剧，媒体之间的边界也在逐步消融，电视新闻的广播化、广播的报载化、报纸网络化，现在，国内WEB2.0网站也开始进入传统媒体领域。近日，58同城网宣布并购线下直投刊物《社区百事通》，此次的并购旨在建立具有中国特色的社区生活服务平台，让线上线下连成一体。该举动将使分类信息行业开辟崭新的市场空间，扩展新的客户群体，以获取更大的利润空间与增长机遇。并购后，58同城网的VIP用户信息可以在《社区百事通》免费刊登，同时《社区百事通》的信息也可以同步显示在58同城网。 《社区百事通》至今已运行三年。有着广泛的客户基础和分类广告运作经验，总发行量达到二十万份。做为生活指南，通过“社区黄页+社区分类信息+打折365”的社区综合信息平台，来满足小区民众的生活需要。其中“社区黄页”提供了区域内各种联系方式，包括综合服务、生活服务、餐饮、娱乐、美容、运动、健身、汽车、装修、培训等栏目，可谓包罗万象，让用户在家里打一个电话就可以解决问题。“社区分类信息”除了罗列区域内吃喝玩乐的各种信息，还附有详细的消费地图，可以让读者更加直观的了解相关内容。“打折365”收集了很多打折优惠信息，并附有打折券。该刊物最有特色的栏目是“我的小区”，该栏目收集了社区内的常用电话，按照区域内所涉及的小区分别整理，这些贴心的信息，会更利于读者的查找。 《社区百事通》的区域规划别出新裁，不以行政区域或小区来划分，而是以商圈为依托进行规划，并针对每个区域由发行人员到各个社区进行免费派送。并购之后，58同城网还将向用户开放刊物免费索取入口，并根据索取信息派送每一期的刊物。目前，已开辟亚运村、天通苑、人大双安、中关村、北太平庄、学院路等区域。此次并购的《社区百事通》将在三个月内覆盖全北京的所有区域，同时在年底之前，再开辟三至五个城市。将这种线上线下的模式推向全国 长期以来，网络分类广告的优点是发布快捷、免费、易于快速更新、便于消费者集中比对，但不能上网的用户无法从分类信息网站享受到这样的便利；而传统分类广告虽不利于快速查询，却可以借助其免费派送形式，让不能上网的人们分享信息。因此，58同城网收购《社区百事通》以后，可以在一定程度上融合彼此的优势。 58同城网CEO姚劲波表示：“近年来，国内分类广告市场保持着30%以上的增长速度，而网络分类广告的增长速度更是高达100%。参考欧美等发达国家的水平来分析，2006年美国分类广告市场规模为25.9亿美元，占据整体网络广告市场的16%，而2006年国内网络分类广告市场占全部分类广告市场的1%。证明中国的分类广告市场还有很大的发展空间，近几年这一领域的发展还将保持迅猛势头。目前，58同城网的发展速度在国内已经处于领先地位，我们还会继续发掘分类信息行业的潜力，不断改良操作手段，充分推动市场发展，挖掘分类广告投放群体的长尾效应。” 《社区百事通》负责人耿云峰表示：“做为直投媒体，我们一直希望通过实现线上线下互动来开辟更大的市场，我们自己也开办了网站，但是要发展就必须要与领先的网站进行合作，58同城网很早就吸引了我们的注意，于是我们从去年开始洽谈合作，对今后的发展方向、发展前景达成了共识。此次与58同城网的合作，将会为客户提供更全面和便利的服务。” 从雅虎与美国176家日报的合作，及google与50多家报纸的合作，再到分类信息网站并购直投媒体，预示着新媒体与传统媒体将走向一个融合的时代，这种互相渗透及合作，将会创造出多赢的局面，也将是大势所趋。 |
