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近日，在中国安徽黄山成功举办的“2007中国广告与品牌大会”上，天下互联窄告网夺得“2006中国广告新媒体贡献大奖”，成为唯一入选的网络广告新平台。而与此同时，窄告也悄然启动了“下划线广告2.0”，再度引发广告业关注。 中国广告与品牌大会作为《中国广告》杂志社发起的中国广告传播界顶级学术性大会，其前身是在中国广告界具有广泛知名度的“中国广告论坛”，目前已成功举办了三届。前三届大会的举办地均在上海，与会嘉宾包括国际知名品牌的高层管理人士、相关的著名学者专家以及国内众多强势媒体，是国内广告及营销界规格高、影响大的专业盛会之一。 在获得“2006中国广告新媒体贡献大奖”的广告中，商媒、中国卖场联播网、央视三维银幕广告媒体、分时传媒、触动传媒皆是传统的媒体平台的组合创新，而窄告网（天下互联）是唯一入选的网络广告平台。 自从2004年正式推出以来，“窄告”掀起了一场定向广告、精准营销的革命。由于它应用了基于互联网的内容分析技术、行为分析技术，能够将商业信息传递到最为恰当的目标用户，令营销的绩效大为上升。例如，某汽车广告信息，可以定向推送给在上海、北京或其他地域，并且正好在浏览“汽车”主题网页的互联网用户。如此，可以令广告主的成本大为降低，广告从此不必广而告之。 “窄告”倡导的精准营销，不仅对企业具有充分吸引力，更得到了众多一流网络媒体的肯定和支持。迄今为止，“窄告”已建立了中国最大的网络分众媒体平台，覆盖了新浪、网易、人民网、新华网等4000家强势媒体。 在精准营销的创新和实践中，窄告网动作不断：它率先实现了“省市定位”，同一篇讲述旅游的文章，在北京的消费者看到的是北京旅行社的广告，在上海的消费者看到的则是上海旅行社的广告，令广告可按顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分；2006年，它推出了富媒体窄告，令戴尔电脑在世界杯期间大打体育营销牌；2007年，它启动了“下划线广告2.0”，令广告可以进一步精准到词…… 持续的创新、精准的应用、强势的媒体，使得“窄告”成为中国网络广告增长的亮点。SOHO中国、戴尔电脑等大型广告主和超过3万名的中小企业主纷纷实施“窄告”行销，而窄告也成为和央视、分众并列的十大广告媒体之一。 亿家娱乐（Cdhome）的案例真实地再现了“窄告”这种新媒体对企业的贡献。由于传统的电视广告、报纸广告和搜索引擎广告等传播手段成本高、针对性差，对于亿家娱乐这样一家经营销售正版CD等音像制品的购物网站来说，以有限的广告费用，想要实现大规模投放似乎不可能。然而，窄告“精确性”和“有效性”却令低成本、高精度、广覆盖的营销成为现实。通过设定“音乐”、“CD”、“正版”等与音像制品关联性非常强的关键词，“窄告”帮助它们牢牢锁定了全国近千家娱乐、资讯等相关的媒体网页，实现了针对音乐爱好者的精准营销。 而最新的预测表明，2007年将有3%-5%的广告实现“精准营销”，10大热门应用行业分别是医疗保健、互联网与通讯、商业连锁、计算机与消费电子、教育、信息服务业、文化休闲、房产、工业制造和餐饮服务。窄告网创始人、天下互联董事长张向宁所言的“今年、明年、后年都是窄告年”的论断，正在变为现实。 |
