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一场浩浩荡荡的“大迁徙”正在百度推广平台持续进行。继6月中旬关闭少量竞价排名关键词以来，百度公司又于近日关闭了80多万竞价排名关键词，改由百度新一代搜索营销平台“凤巢”掌管。 昨天，有百度商业客户透露，百度已于近日向客户发布了“搜索推广重要通知”。据百度“通知”表示，“自即日起的两周内，我们将对搜索推广经典版和专业版进行系统调整，调整后更多的关键词将通过专业版进行推广。届时，这些关键词将只能在专业版中提交上线，其推广结果会出现在专业版管理的推广位置中。” 经求证，“通知”中提及的“经典版”即竞价排名系统，而“专业版”则是“凤巢”系统。 这次系统调整依然延续了百度之前的“迁徙”思路，即把部分关键词的接管权限从竞价排名系统转移到“凤巢”系统，让客户能够通过“凤巢”系统的强大功能和丰富数据来管理好自己的搜索推广，但这次的力度明显大过以往——6月中旬，百度曾经下线少量竞价排名关键词，但据消息人士透露，这一次将要下线的关键词数量多达80多万。 对此，分析人士解读认为，这次调整力度之大，显示了百度对“凤巢”上线后客户使用体验的信心以及打造全新营销体系的决心。 据一些百度搜索推广客户反映，尽管竞价排名解决了“精准”的问题，但目前企业对搜索营销的要求已经更高，“凤巢”倡导的可管理、可优化的全面营销体系对中小企业更有“诱惑力”，这也是客户“提前下手”的最重要原因。 据了解，百度大规模下线竞价排名关键词的这一举措被认为是其推广平台换代“三步走”策略的一部分。所谓“三步走”，即“迁移”、“安居”、“乐业”，其中“迁移”是平台的转移和升级，目前已经取得阶段性胜利；“安居”是帮助企业提升对“凤巢”的使用技能并借此提升企业搜索营销能力；而“乐业”则意味着所有推广位被“凤巢”接管，企业能够不断借助“凤巢”强大的功能和数据寻找到适合自己特点的搜索营销方案，搜索营销全面进入“凤巢”时代。 |
