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　　数据显示，在过去的31天里，3000多万人次关注淘宝商城球迷狂欢节，为淘宝商城带来2500万元成交。淘宝数据魔方数据显示，世界杯31天内，淘宝网世界杯相关产品的交易额是4390万元，比之前的一个月交易额100万元相比，增长了44倍。其中，足球服卖出101万件，球迷用品卖出17万件，呜呜祖拉卖出12万只，足球卖出10万只，足球袜卖出5万双，足球鞋卖出3万双。

　　尤其值得一提的是，此次世界杯活动中，淘宝借力央视覆盖人群，也拓宽了大淘宝生态圈。央视索福瑞全国网数据显示：《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%，全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中，“第一次来淘宝”的用户，30.8%看过电视，包括22.2%看过电视节目，16.5%看过电视广告，说明央视对新用户的引导作用显著。

专家：多元营销带来市场想象力创新价值

中国人民大学新闻学院副院长喻国明

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明对淘宝商城与央视的合作给予高度评价。他认为，传媒经济是一种依附在实体经济基础上的派生经济，因此，以往在人们的意识中，传媒总是顺势而为的一种经济形态。

　　此次央视与淘宝商城的合作实践表明，传媒以其内容传播所构造起来的公信力平台，不仅仅能够“借势”，而且，也是可以“造势”的——以传媒的巨大资源动员力以及市场经济中最为宝贵的公信力资源所构造起来的第三方平台完全可以为内容以外的更多商业资源、社会资源的重新整合实现对接、实现价值。

　　在“混搭”的盈利模式之下，由于有了更多的服务产品、服务方式的更多搭配与组合，便造成了一种建立在缘由产品核心竞争力基础上的市场“泛化”现象——人们有可能突破原有的市场边界去谋取更大的市场空间和市场服务，从而获得更大的市场回报和更为丰富的价值实现方式。

　　“本次央视与淘宝的合作并不仅仅是一次商业上的成功，它的合作模式中所显露出来的具有某种时代和产业发展趋势意义的创新，给我们的市场想象力的创新价值是巨大的”。喻国明表示。