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2007-10-26 12:32 出处: 作者:网络文摘 责任编辑:heyaorong

  Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一,不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。一般来说Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,Web2.0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的消费者(浏览者),也是网站内容的制造者。现在我们来看看,作为新生事物的Web2.0,目前的生存状况究竟如何呢?

  Web2.0网站的两个巨头---新浪和博客

  新浪网绝不是一个Web2.0网站,至少新浪网自己这样认为。但是我们又不能不提新浪,不仅是因为新浪在中国互联网中泰斗式的江湖地位,更在于其在对Web2.0态度上的微妙变化。

  新浪曾经是Web2.0最坚定的反对者,新浪总编对Web2.0的抨击言犹在耳。但是,让所有人始料不及的是,新浪不动声色地陆续推出了博客、RSS(点点通)、网摘(VIVI)、爱问知识人等多项Web2.0应用,已经具备了Web2.0章鱼的雏形。在新浪的带动下,搜狐、网易等也纷纷推出自己的博客服务,揭开了传统网站拥抱Web2.0的序幕。

  比新浪推出Web2.0服务更让人吃惊的是,这些Web2.0应用居然在新浪取得了巨大的成功,究其原因,可能是因为新浪拥有巨大的人气、丰富的内容资源和良好的管理经验。此外,在财大气粗的新浪,资金也永远不会是一个问题。

  当然,新浪的劣势也是很明显的,比如,相对于专业Web2.0网站,新浪显得不是那么专注。另外,作为纳斯达克上市公司,新浪不得不考虑到自己每个季度的财务报表,而无论是博客还是RSS,短期之内肯定无法为新浪带来利润。因此,新浪在这些方面的投入肯定也会有限,这也为其他小型的Web2.0网站留下了机会。

  博客是公认的Web2.0中最为重要的杀手级应用,作为博客网的创始人兼CEO,方兴东一直都被认为是中国Web2.0的一面旗帜。在经历了2005年的融资、扩张和收缩的轮回后,去年的斗士今年已经变得沉稳,不再血气方刚。谈到当年誓言要打败的新浪,方兴东的言辞也不再激烈:“新浪等传统门户有很多成功的经验值得我们学习!”冷静下来的方兴东清楚地看到自己的博客网与新浪的差距,至少在流量上,博客网只是新浪的十分之一左右,“我们和新浪根本不在一个量级上。”

  眼下,博客网经将注意力转向了自身的建设。博客网的注册用户目前已经突破了1000万,但网站的系统却无法满足如此巨大的用户访问。“2006-2007年是博客市场的爆发期,谁的系统好,谁就会赢得市场。”为此,博客网将投资上千万来购买能够支撑千万级用户的服务器系统,并将网站进行改版,全面解决前期发现的用户体验问题。

  与此同时,博客网在推广上的力度将进一步加强。声势浩大的“博客节”将拉开帷幕,“百万美女博客”、“百万老人博客”、“百万儿童博客”、“百万青年博客”、“百万博客照中国”等活动将相继展开。

  方兴东的目标就是打造一支强大的管理团队,用团队来规范化地管理博客网。至于他自己,“写写自己的博客就可以了”。但是,他恐怕很难独善其身,除非他不再是博客网的CEO。因为,一条鲨鱼的命运,不是攻击别人,就是被别人攻击。

  新兴的WEB2.0网站大部分日流量不超过100万,他们靠什么生存?艾瑞咨询发布网站调查结果显示,这次参加调查的104家网站中,只有33家网站的日流量超过100万,有差不多1/3的网站日流量小于1万。在有流量才有广告的年代,绝大部分网站的生存状态令人担忧。

  流量大固然很好,但是只用流量,并不能说明网站的价值在哪里。对于众多WEB2.0网站来讲,抓住国内迅猛发展的网络广告机会还要懂得做好网站的包装和定位。

  根据中国互联网协会公布的《2007中国互联网调查报告》显示,2006年国内的网络广告(不含搜索引擎在内)收入达到49.8亿元,比2005年增长了50.91%,预计2007-2008年将保持55.6%的增长速度。

  新兴的Web2.0网站刚开始的时候根本不知道怎么跟广告商谈,只能用流量来讲。但随着网络技术的发展,广告商可以越来越精确地得到统计数据,网站的真实情况再也不能藏着掖着。除了点击量,广告商还要问活跃用户数据,月活跃用户数据,还有周活跃用户数据等。互联网的竞争越来越激烈,直接导致这些信息变得越来越透明。所以“现在你必须给广告商讲一个好的故事,而不是单纯地讲PV”。

  不同网站的流量应该从不同的层面上看,蕴涵的商业价值也不一样,最重要的是网站的共性用户。分析不同网站的广告,首先要看广告产品。比如说猫扑的产品就做得很不错,他们讲究有趣和独特,与广告商做深度的合作。别看其流量比新浪这些门户小得多,但从流量对比看,其最多的房地产广告和新浪相比并不少。一些WEB2.0网站的PV少,做大的广告比如汽车什么的,显然不现实。这时可以根据自己的特点来开拓广告。POCO并不求在网站总体流量上的大小,反而抓住吃喝玩乐这个卖点,聚拢了一大批用户,很快就吸引到世界500强公司之一投放广告。

  求流量不能靠恶意炒作

  不过话说回来,流量上不去,再好的广告产品,再好的故事都是白费。

  2005年底在优酷网发生的张钰裸体视频事件,虽然在短短一周内令优酷网流量增长了5倍,但是半个月后流量基本又恢复到原来的水平。假如一个网站借助这样的操作方式把流量做上去,但实际上网站并没有特色,这样并不能达到留住用户的作用,流量最终还是会恢复原有水平。恶意炒作自己难道就没有任何好处?优酷网也知道网站的流量猛升猛降,对网站的名声也会有不好的影响,但好歹让网民记住了优酷网站的网址了。这代表一种现象,很多小网站为了得到知名度,就要付出道德的代价。这个事件尽管从流量上讲有广告价值,但对于广告商而言有负面效应,不太适合作为广告卖点。Web2.0网站应该更多预先策划一些正面事件以获得广告商的青睐。

  虽然网站需要流量,但是必须有一个均衡,不能说不惜一切做大流量。他认为网站具有媒体的属性,需要给网友一个正确的导向作用。他认为,3G门户的“大话G游”算是一个利用正面题材进行营销炒作的好例子。“必须相信用户本身的力量,只要能够满足用户正面的需要,足可以让你扬名立万了。”

  广告团队重激励

  小网站建一支庞大的广告队伍不太划算,可以多利用网络广告代理商来吸引广告主。当然前提要有好的广告产品。最后还要针对竞争对手制定合适的价格,用营销概念进行包装,进行深层次的行业广告挖掘。要对广告销售人员进行合理的激励,不能把所有优质的广告客户都集中在某个销售人员手上,要根据不同的行业特点给与不同的提成激励,充分调动广告销售人员的积极性,适当树立一个榜样,同时也要根据自己网站的特点制定针对性的广告开拓策略。 

  中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平认为:我们目前所看到的Web2.0的种种技术、应用,仅仅只是浮现中的未来互联网技术和应用的最幼稚的部分。尽管还比较稚嫩,但是并不意味着不重要。业界应该本着关注、发现、培育、发展的心态来看待处于非主流地位的这一产业群体。Web2.0的企业们是否赢利不是度量Web2.0的关键标准,重要的是由Web2.0所引发、引导的一场重大转变已经开始了。

  Web2.0时代的互联网是亿万大众的互联网而不仅仅是互联网公司、网站编辑记者和技术人员所做出来的互联网。所有互联网从业者此时此刻都有必要思考的一个问题是:什么是真正的互联网精神,什么是未来的全新形态的互联网。下一代互联网,不仅仅是无所不在的终端、随时随地的计算,不仅仅是IPv6,不仅仅是无线、宽带。嘲笑Web2.0的人,最终将会被Web2.0嘲笑。

  

  

  

  

 
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