|
“随着科技传媒的发展，新兴媒体越来越受到人们的广泛关注，新媒体、传统媒体的博弈在悄然进行。” 2007年6月6日，开屏传媒总编赵胜国先生针对这个问题他一针见血地指出，传统互联网与传统媒体之间一直以来是汲取式合作关系，这种合作模式非常单一，即传统媒体以非常低廉的价格甚至免费将内容出售给传统互联网媒体，促成了这些网络媒体资讯规模迅速扩大。相反，传统媒体非但没能实现自身品牌和资讯的跨平台传播，反而由于资讯价值的流失引发了生存危机。开屏传媒开创的桌面媒体正努力给传统媒体提供一个平台，使所有的传统媒体都能在桌面平台上形成真正双赢的合作关系，从而打破传统媒体与传统互联网这种不均衡的合作关系。 开屏打破网络媒体与传统媒体的汲取式合作模式 开屏传媒作为一种新兴的媒体形式，跟传统互联网媒体之间的区别在于对待传统媒体的态度。比如传统的门户网站，通过廉价购买传统报业的新闻内容，进行复制转载，使自身的信息量迅速膨胀和丰富，同时也造成了传统媒体资讯价值的丧失。而桌面媒体作为互联网又一细分市场，给传统媒体提供了一个新的机会，所有的传统媒体都能在桌面平台上形成合作关系，同时不抹煞所有传统媒体品牌的特质，保证这个平台是其独立自主的平台，而不是作为合作者成为类似门户网站的某一个栏目或频道。这就是开屏传媒创新的新兴媒体，及其与传统媒体之间合作的新模式，当然可以理解为跨媒体合作新模式。 开屏传媒利用用户的闲暇时间进行信息传播，借助互联网的广泛传播，使其传播范围更广、信息内容更加自主，也就更易于为受众接受。正如263开屏传媒董事长黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间将成为接受信息的最佳时机。在工作之余将喜欢和希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对受众是一种全新的信息获取享受。” 开屏传媒细分了用户的种种需求，层层递进，其所倡导的三级传播的理念是新兴桌面媒体和传统媒体双赢合作的支撑点，第一级传播是浅尝式资讯阅读，通过桌面上的精美图片以及精炼的标题，用户将在最短的时间内获取所需的新闻资讯，（只需花费最短的时间，就可以知道发生什么事；）第二级传播是摘要式阅读，在图上增加资讯简述，用户可根据自身感兴趣的资讯获取更多信息；（用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息；）第三级传播是深度阅读，通过网络桌面链接进入相关网址深入了解，参与互动，（或者直接购买传统媒体。）开屏传媒的桌面媒体平台本着三级传播的思想，为传统媒体提供一个自我宣传和扩大市场份额的广阔空间。 开屏传媒与传统媒体的合作模式将打破传统媒体与网络媒体之间的不平等合作关系。开屏传媒通过自身的网络平台运营经验和独特的商业模式为传统媒体开辟了新的发行途径，传统媒体在维护自身独立品牌形象的基础上以焦点图片新闻、导读性内容等形式在开屏传媒的桌面媒体上开辟栏目，与平面刊物同期展现，并通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体，真正实现资讯价值和品牌的反哺。 在前不久召开的中国桌面媒体高端研讨会上，北京大学电视研究中心的研究员靳智伟先生就桌面媒体与传统媒体的关系指出：“作为桌面媒体来讲，更多的是基于图片、资讯方式的媒介，和传统媒体的关系，更多的是双方的资源共享，因此，传统媒体和桌面媒体是一种竞合的关系，而合作更多一些。”
|
