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如果吸引不了用户的注意，再好的广告创意也是浪费！ 据统计，一流门户网站的广告点击率也只有区区的万分之几。为什么大多数用户都对网络广告视而不见呢？ 原因在于注意力的“距离”。 一方面，大多数广告主为了争取到最大的曝光率，纷纷在门户网站入口页面放置广告，在有限的空间上竞争得一塌糊涂，但其实用户只是路过罢了，注意力难以长时间停留，因此，对广告的创意要求也就越来越高，诸如“免费”等耗费大量钱财的手段被滥用，往往带来一大批毫不相关的用户，令营销绩效大打折扣；另外一方面，广告的投放位置往往在新闻内容区域之外，无法进入用户的“注意力焦点区域”，因此造成用户视而不见。 如何让广告和用户的注意力“零距离“接触呢？“下划线广告2.0”可能就是一个答案。 2007年，知名精准营销平台“窄告”悄无声息地启动了“下划线广告2.0”。据悉，在新浪、网易、人民网、新华网等4000多家窄告媒体上，今后用户在浏览新闻内容时，将能够看到有下划线的词汇，而如果感兴趣，通过鼠标就能看到相关广告提示。比如用户在浏览“富康”汽车相关的新闻时，就会发现所有“富康”的词汇下面多了一条下划线，而移动鼠标就能看到各地的富康汽车促销或加入富康汽车网友团的信息，点击就能方便地进入相关网页。 这种新颖的广告形式能够让广告直接进入到用户的“注意力焦点区域”，一方面，并不影响用户对文章的浏览，另一方面，又让用户触手可及，更方便用户的参与，可以让广告主在用户特定的关注点上形成垄断的优势，因此，它的营销效果也就有了成倍提升。 据窄告网透露，这项新颖的广告形式得益于窄告的“自然逻辑算法”、和“语法关键词匹配”等精准定位技术，从而使得广告能够精准到某个词汇，不论对于销售促进还是品牌推广而言都是一次良机。 随着按效果付费浪潮的兴起，美国的大广告主逐步降低了在传统广告上的投入。2007年，宝马、IBM等企业已取消了其在华尔街日报等传统媒体上数百万美元的广告投放。同时，按效果付费的广告已经占据网络广告47%的份额。而在中国，随着“窄告”等精准营销广告平台的兴起，网络广告主的绩效也得以加倍提升。诸如SOHO，戴尔电脑均纷纷采用“窄告”作为精准营销手段。 窄告推出了“下划线广告2.0”，给了广告主更多操作空间。由于窄告的媒体覆盖已经到达了新浪、网易、人民网、新华网等全国4000家主流网站，对网民的覆盖率达到了95%以上，因此，广告主一旦购买了词汇，则在窄告4000家网络媒体上的所有内容页面都会同时出现，按照日更新页面量超过200万计算，则每天更新的词汇曝光保守都会达到1000万以上。由于“下划线广告2.0”能够让广告与用户零距离接触，使得广告主能在很短时间内形成持续曝光、高强度影响，而每千人到达成本可能还不到传统报纸/杂志广告的1/10。 据窄告经销商透露，已有广告主开始预付款，抢购部分广告词汇。一场与用户零距离接触的精准战役，正悄然打响。 |
