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【PConline 观点】在大数据时代，社群营销和场景化营销对于程序化广告的发展起到了至关重要的作用，梅花研究院程然先生在社群和场景领域研究多年，在近日举办的“第二届程序化广告分享大会”上，程然先生将自己这两年的研究成果向大家做了分享。
精准营销怎样才能更精准 精准营销的目标就是正确的时间、正确的地点给正确的人一个正确的内容，然而仅仅是4R就够了吗？程然表示：“在移动情境化时代，除了时间，地点，人物之外，起因，经过，结果也是往下走下去需要考量的关键。正如，大家现在能够看到正在演讲的我，原因是什么？原因是我两年前离开百度，我在期间包装了自己，结果是什么？结果就是大家看到了现在我，如果未来的趋势就是解决问题，那么如何找到起因，如何记录追踪这个过程，以至于结果和反馈都是不容忽视的。“ 他认为，在大数据时代，人类的行为是可以预测93%的行为的，而我们的最佳营销切入时机是生涯阶段变迁的时候，通过将消费者的行为和企业的行为串联起来，做成更有价值的营销。 社群研究的实践和体会 程然拿母婴社群来举例，将其分成四个关键的影响力因素。有红人、有教育、有品牌和体验力，形成4+1方法论，帮助企业在品牌和母婴人群做营销。他说，母婴人群对汽车的需求需要定制化的，包括他们对车联网对于操控系统，对于自动驾驶系统的要求和考量是什么呢？ 他认为，中国的互联网营销精准化的道路走了十几年了，从最初的搜索营销，到现在的程序化广告，在未来几年之内的精准化趋向是社群和场景营销。 “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办，中关村在线、TechRock、科技寺资本协办，大会主题是“驱动互联 秒准未来”，百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人，及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。 |
