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2015-07-29 16:18 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:yuyanhong_JZ

Pony应该庆幸自己做了一笔好买卖:王小川干的比预期更出色。

这便是,搜狗发布超出预期的靓丽财报:第二季度收入达到1.47亿美元(约合近10亿人民币),同比大涨62%;利润为2900万美元,是去年同期的3倍多;代表趋势的移动搜索营收占比,从去年同期的12%翻倍增长至25%。

传闻中将赴美IPO的搜狗,正在不可阻挡地升起----成为在PC和移动双端都有强劲实力的中国互联网主要流量掌控者之一。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕)

【财报超预期,三线突破】

西方商业理论中有一个著名的谚语:numbersneverlie。即数据不会撒谎,人会。

来看搜狗公司刚刚发布的2015年第二季度财报。该季度搜狗收入达到1.47亿美元,同比增长62%,超出预期。在营运杠杆的带动下,搜狗实现了良好盈利,非美国通用会计准则下经营利润为2900万美元,是去年同期的3倍多。健康的财务状况,将支持搜狗在下半年更加灵活地推动在核心增长举措上的积极投入。

马化腾

除了飘红的财务营收,搜狗继续在用户和流量上保持快速增长。特别是移动搜索流量较去年同期增长超过110%,已接近PC端搜索量。搜狗手机输入法月活跃用户数上升到2.3亿,稳居中国第三大移动应用。流量的迅速提升与核心竞争产品的稳步增长为搜狗产品矩阵提供了稳定的流量来源和发展基石。

移动布局方面。随着移动搜索流量的快速提升,客户对移动广告的接纳程度越来越高,移动端商业化能力显著提高,移动搜索收入占整体搜索收入的比例从去年同期的12%攀升至25%。搜索竞争力的提升,使得搜狗在移动搜索的渠道拓展方面更加顺利。目前,搜狗正在与更多的主流国内手机厂商合作,预装搜狗搜索App或者将搜狗搜索设定为其浏览器的默认搜索引擎,这在另一层面推动了搜狗获取更多手机搜索用户。

这份财报让最挑剔的人也无话可说,搜狗的营收目前已占据搜狐集团总营收近三分之一,成为搜狐财报中最大的亮点。

【马化腾做了笔好买卖】

仔细回顾搜狗近两年的财报,搜狗的营收情况与腾讯的入股有着巨大的联系。

2013年9月,腾讯宣布以4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜搜搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中,腾讯将持有新搜狗36.5%的股份。新搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营,张朝阳继续担任董事长,王小川继续作为董事和CEO领导整个公司发展,而腾讯总裁刘炽平和COO任宇昕出任董事。

马化腾在现场表示:“在过去搜索这么困难,尤其有安全软件靠其资源来带动情况下,搜狗还能做到现在的成绩非常难。”当时他还说,“我们基本上把腾讯和流量变现方面的业务全部放在搜狗上,腾讯未来会专注于安全,投入大量成本、技术扎根无线和PC的安全业务。”

话语间可以看得出,当时腾讯一方面要在安全领域反击360,一方面对搜狗的战略和执行力非常欣赏,认为潜力还很大,否则也不会又投钱、又放弃搜索并将相关资源全部注入。

腾讯当时的内部信里也写道,新的搜狗将于腾讯的核心产品深度整合,强化输入法在PC和无线端的市场地位,同时,借助双方的平台和流量,创造一个技术领先、体验优异、高速增长的搜索引擎,深刻改变中国搜索市场的格局。

王小川则表示:“通过不断深化与微信的合作,在移动搜索领域建立起了真正的差异化优势。微信作为一个强大的生态平台,其独特的生态资源正在为搜狗所用,并不断增强搜狗搜索的市场竞争力。”

互联网是人类历史上最伟大的发明,而社交网络则是互联网一次深刻的革命。任何人都不能否认,微信雄踞中国移动互联网半壁江山,具备最强劲的势能。因为互联网是以用户为中心的,而社交网络直接占有了用户本身。都说中国互联网有三座大山BAT(百度阿里巴巴腾讯),李彦宏圈流量、马云圈商业链、马化腾圈人,所以腾讯最牛逼!

而搜狗自2010年与搜狐进行了生产关系改革的分拆,嗣后便以“三级火箭”的独特模式冉冉升起,逐渐走向中国互联网的中心舞台。一个技术创新、市场执行力双拳都强悍的公司在腾讯强势资源的注入下,现在移动上有入口、有生态。增长必然是长期利好,其标志便是今日成长为中国互联网广告收入第6大公司、用户规模第2(仅次于腾讯)。

事实证明,腾讯的投资非常明智,给自己与给搜狗都带来了巨大的好处。再返回来看搜狗的业绩,马化腾确实做了笔好买卖。

【搜索还很重要,但移动端需创新】

从商业上讲,搜索引擎依然是互联网有史以来最牛逼的商业模式。

我认为,从信息这个最基本的原子颗粒度上讲,互联网的本质是一种信息之间智能匹配的工具。搜索引擎没有任何流量损耗,你带着需求搜、我一步给你结果,谁给钱多谁展示更好!这就是多年来百度仅靠搜索便长期雄踞BAT三巨头行列的深层次原因。

但移动时代的玩法已经变了。想复制“超链接-浏览器-搜索”这个模式在移动互联网时代玩不转了。手机不是靠链接构建的网络环境,后链接时代需要新玩法。要破局,只有产品创新。实际上,产品创新在这个时代可以有新的解释,哪怕把一件简单的事情换一种方式来做,也叫创新。当充分满足用户需求之后,产品份额的提升就在意料之中。

过去一年来,搜狗一直在通过“内容差异化”提升用户体验,扩张市场占有率。在独家推出微信公众号内容搜索并在搜索App中增加微信头条功能的基础上,第二季度,搜狗借助腾讯的应用分发能力,成功与多个领先的移动App达成内容合作,使手机用户通过搜狗搜索可以直接获得这些App内的大量优质内容。

王小川在昨天的财报沟通会上表示,得益于与微信的内容合作提升了搜索体验及流量获取。截止今年第二季度,搜狗广告客户总数接近6.5万个,同比增长15%。但他一再强调,我们并没有对这部分流量和内容进行商业化,不会直接在微信搜索做广告。也就是说,搜狗在移动搜索领域的增速远远高于营收的增幅,搜狗移动搜索所带来的营收潜力尚未充分发挥。

移动互联网的狂野发展,让百度、搜狗在内的搜索引擎,一度被大家怀疑其移动化的程度。但至少现在看,搜狗已经成长移动搜索的主力成员。某种程度上说,搜狗也是腾讯母体之外入口之一,但又有独立的生命。产品好,合作态度开放,人品正派,使得大家愿意跟它合作、看到它成长,这是重要的外围势能!如果后续的势能进一步爆发,搜狗搜索在移动端将与百度展开激烈的正面交锋!

【结束语】

按小米投资人刘芹的说法,互联网在1.0时代大家都认为没有机会了,等到2.0出来后,又出现了很多机会。现在的移动互联网其实还处于非常原始的状态,还远远没有定性,所以这里的机会还是非常多的。

我认为,移动互联网系统架构的单点化、用户时间的碎片化,导致了移动流量的场景化(用户主动触发)。与此同时,以“今日头条”为代表的推荐引擎也红得发紫(用户被动接收)。

显然,搜狗现在很赚钱,品牌也在持续提升。王小川带领的理工男团队,具备强劲的技术创新能力、第三大移动端搜狗输入法,以及差异化的微信搜索。如果在“场景连接和智能推荐”方面取得突破,其体量还有很大增长空间。

 
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