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　　【PConline 特别策划】网络舆论，二十一世纪在世界文化中出现，同时突出在中国互联网中最为明显的一种导向手段，你不能完全的否定它带来的娱乐性以及群众的自由讨论，但恰恰网络舆论对真实性的掩盖，已经无法仅仅把它当做一种舆论来对待了。也正如韩寒最近说的一句话：你如果没有胆量证明自己，那就不要去怪别人异样的眼光。

　　舆论的导向性在当前的中国互联网文化中占据了潜在的主动权，导向性一方面帮助了真实的事情能够在层层掩盖下拂面而出，帮助了极大一部分弱势群体，但同样反之，网络舆论在更多的时候变成了谣言、炒作、营销，掩盖真相而达到炒作方不可告人的秘密。当下的互联网，喷客和水军，成为了舆论导向的主要分子，而两者在舆论中的作用，却有着很多人看不到的差别。

　　最终的节奏谁来代领，水军和喷客要决一死战。

喷客文化

　　喷客，在现在来看活跃在各个风口浪尖的话题上，在几十年前，这种舆论声音可能就是街道胡同里的“嚼老婆舌”，而现在，由于网络的隐蔽性和非真实性，你拥有十足的发言权利且不让人知道的你的真实面目，其实在骂声四起的网络环境中，我们的负面言论，让每个人都是”喷客“。

　　与其说是喷客，不如说是当代人积压已久的负面情绪，笔者和年长的前辈，以及年龄稍小一些的伙伴都聊过这个话题，网络上的负面极端言论何为无法遏止，且随着网络条件的变好，越发明显呢？

素质教育对利弊好坏的严格制定

　　一个网络事件的出现，或者是一个新产品的发布，评论声音中的多数负面言论能够看出是极端的个人评论，如果你认为是错的，那就是错的，无关任何依据。这种人，可能就是我们定义的”喷客“

　　素质教育里，我们学习和感受到的就是对对错的强制性理解，父母和老师在素质教育里根化了很多思考方式，我举几个例子，7月炎热的夏天，无论你如何讨厌顶着烈日在运动会前面，还要听校长讲一个小时的话，但教育观念告诉你，这样做事必须的，且正确的。如此的例子太多了，在这种思考模式中，我们很难真实的表达内心的独立想法，而网络出现后，无责无忧的谈吐言论，成为了突破口。

比如这个，你怎么看

　　在我国长期的教育环境下，网络对于很多人而言，尤其青少年，是能够有效的表达个人思想的厂商，而且几乎没有人会因为一些个人言论而受到制裁，所谓”喷客选手“的出现，只是他独立的言论，但反作用下，可能对整个事件造成误导以及伤害。

　　也正如我们小的时候，用严厉的学习成绩就去轻易的评判一个孩子的好与坏，学校老师和家长用这种单一且单方面的条件评判，对于我们的而言，从小就对一些价值定义的形成有了统一的看法：自认为的正确就是正确。

　　“喷客”，我个人来看就是网络快速发展中一种必然的现象，而如果负面言论一旦跨了界，变成了误导或者扭曲事实，那情况就不单单是负面那么简单了。而说到这，所谓的“喷客”多数并无实质性的目的，而单单是表达自己的情绪和看法，而如果有明确的目的，那喷客就升级成了我们今天的另外一个主角，你可以叫他职业枪手、水军，或者五毛。

水军：二十一世纪互联网第三产业的脊梁

　　网络时代有目共睹的就是网络营销的快速建立以及品牌在互联网中的推广几乎成为最为重要的宣传路径。一个新产品，或者一个新技术，能否撬开网民的钱包，单一的广告宣传已经不能实现快速的建立品牌优势以及排山倒海的口碑，这些问题如何解决？

　　于是在近10年的时间里，互联网促成的无数第三产业中的重要一环，帮助解决了上面厂商想快速形成品牌效应的目的：付费水军，也是大家统称的五毛一条。

水军，网络营销的必然性

　　网络营销不单单是针对实物产品，网络营销能在10分钟内塑造出一个红人，一个流氓，甚至一段男默女泪的创业史，如排山倒海般的网络评论，将事件导向统一，最终形成营销目的。

　　如果说“喷客”代表互联网时代所以网民的负面声音，那水军完全是单纯的出于商业目的对事件事实的吹捧或扭曲，水军在很多人心中是互联网低素质的代表，比喷客更令人厌恶。

　　毕竟当前的网络人员素质分化严重，对于一些事件，很多人的分别能力都是基于网络品论或者文章的引导，明星、新产品、红人，他们背后有强大的网络水军为之进行网络营销以及危机公关，出了好事就反复吹捧，抬高地位，出了负面就快速的制造舆论，最小化消除群众的负面认知。如果互联网文化在这样的被水军所左右，细思极恐。

　　水军出现时网络发展的必然性，因为网络营销带来的快速效应，无论对任何事物的正负面塑造都是极其快速的，厂商之间的竞争、打压，可以在网络媒体中进行快速的言论导向，而一些创业公司，也可以通过大量水军制造舆论，而在未开张之前，先塑造点人文情怀，激发网络崇拜效应，对于多数网民而言，无法抵抗。

带节奏，喷客和水军恰恰是敌人

　　当你还在琢磨喷客和水军谁更可恨的时候，难道你没想过，两者恰恰是对立的么？

　　喷客拥有坚定的立场，反之水军就没有，水军通过海量的内容来左右舆论，而喷客则通过固执的言论来回击，在这场较量中，喷客像是扮演英雄的。

　　网络营销希望通过水军来捕获喷客这样的执念者，这对于宣传有着极大的帮助。但多数喷客直接面对的就是水军的虚假言论，所以，网络营销对于水军的文化素质要求也越来越高，甚至曾经的喷客，如今成了职业水军，功成名就。

我不知道你是谁，但你敢面对他们么

　　网络骂战天天不断，一旦针对某一事件形成了2个角度的博弈，那么成百上千的评论将事件本身升级到了另外一个高度，这就是网络营销追求的效果，即便是炒臭我，也要人人皆知。

　　新媒体成为了近几年水军的主要活动地，大V以及营销公司，时而扮演喷客，时而又扮演水军，只要有利益，一条微博可以大言不惭的把白的吹成黑的，把黑的在导向白的，这一切，都是分分钟的事。

　　当然也会有一部分人愿意跟它们较真，但实际上这毫无意义，一个粽子是吃肉的还是吃甜的，都能说上几年，你又何必跟他较劲呢？理性看待，择机而动，这不是退一步，而是少为它们填块砖。

最后

　　写到最后，今天把一些简单的个人看法与各位分享，我自己相信我的评论里不太会有水军，但友善的喷客们依然活跃。

　　事实上现在网络监察已经再把捏造的网络舆论进行狠狠的打击，比如转载500次是会进去喝茶的，比如随时可以举报谣言进行封号处理，同时对于网络付费营销公司，从现实到虚拟都在进行不同力度的打压。但文化已经形成，如果喷客是一代人的情节所致，那么水军，已经是无法根除的一部分。