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近日，专注于网络视频全案、致力于成为网络视频行业领导者的本土广告代理公司上海剧星传播迎来一周年庆典。在短短一年时间内，剧星传播不仅将合作客户数量从0迅速增长至15家，更是在“步步为营”的实践中把网台联动概念从1.0晋升至2.0。 签约行业标杆客户 赢在专注与专业 据CNNIC的权威数据显示，2010年时中国网民已经达到4.5亿，网络视频用户高达2.8亿，那一年互联网广告增长率高达79%，远远高于电视广告的11%。新兴视频行业的迅猛发展，为剧星传播的成立赢得契机。 2011年5月18日，在原安徽卫视广告部主任査道存的带领下，上海剧星传播应运而生，与此同时，剧星传播的第一个项目——拉芳多姿《美人心计》也正紧锣密鼓的进行着。短短两个月合作时间，客户品牌知名度迅速得到提升；同时由于网台联动的优势互补，客户的广告成本因此降到了最低。紧接着，剧星又陆续成功牵手银鹭、珀莱雅、雅培奶粉、神奇药业、马应龙制药、真巧食品、白象方便面等数十家各行业的标杆客户。其中，拉芳多姿《美人心计》荣获2011年 “艾瑞效果营销奖”，银鹭《歌声传奇》更被广电总局盛赞：“以展示影响几代人的经典好歌为主，弘扬了优秀音乐文化”。除此之外，剧星传播更因传统电视行业的成功运作经验，顺势成为东方卫视与黑龙江卫视的广告咨询顾问。 能在短短一年内有如此不菲的成绩，必定离不开公司高层准确的决策力与公司团队高效的执行力，对此剧星传播董事长査道存有话说：“战略上，我们专注——专注于网络视频广告代理，立志成为视频营销领导者；实践中，我们专业——前期为广告主做出专业的资源判断和策略制定、项目执行过程中为广告主提供高效、细致的专业服务。” 首创网台联动模式 成功晋升2.0 剧星传播目前主营业务包括网台联动、内容营销、跨媒体咨询顾问及微电影制作推广等四大方面。其中，台网联动模式是剧星传播最核心的经营模式。主要以优质的版权视频资源为核心，整合联动电视频道和视频网站两个播出平台，实现对目标受众的无缝隙覆盖，建立赞助商品牌与优质节目品牌的关联，从而大力提升广告投放效果。 早在两年前，还是安徽卫视广告部主任的査道存就曾提出这一概念，那时的联动只是安徽卫视与安徽网络电视台的简单联合。这一模式在拉芳《美人心计》项目中有了更多扩展——安徽卫视与优酷、搜狐视频联合推广，共同为拉芳进行深度品牌传播服务，台网联动1.0模式成功开启；紧接着，在银鹭《歌声传奇》项目中，剧星又有所创新——不仅联动台与网，更联动广告主的线下活动，达到三方联动、多方互通，银鹭《歌声传奇》与拉芳《向上吧！少年》是为典型。 去年10月，银鹭冠名山东卫视《歌声传奇》，并在优酷上做了台网联动，剧星就与银鹭、优酷、山东卫视一起设想了这个项目的运行逻辑：“优酷为《歌声传奇》专门自制了一档选秀节目《我是传奇》，银鹭每年都有近千场路演，我们从路演中选拔成绩优异者输送到《我是传奇》，再从《我是传奇》里甄选优秀参与者输送到山东卫视的《歌声传奇》，接着又在《歌声传奇》当中挑选优秀选手，返回到银鹭线下路演活动带动人气，从而形成三方互通、三方联动，使传播效果最优化、品牌影响力最大化。”剧星相关项目负责人、剧星传播副总裁俞湘华详细解释说。 “台网联动2.0模式是在1.0的基础上更深入、更丰富，除了台与网，广告主也参与其中，在线下进行深度互动与融合，让广告与用户有更紧密的接触。”俞总进一步为台网联动2.0模式做出说明。 苹果创始人乔布斯曾说：“我的秘诀就只是做到专注与简单。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。” 同样的专注与简单——专注网络视频行业、简单执行却持续创新内容营销模式，让剧星传播在短短一年时间内拥有了现在的成绩。易观国际最新数据显示：2012年第一季中国网络视频广告规模达21亿，环比增25%，网络视频已经成为了互联网的一片金矿，期待剧星接下来一年继续用专注与简单续写佳绩，再创辉煌！ |
