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据艾瑞咨询的数据显示：2011年第二季度中国网络广告市场规模已经达到110.2亿，较上一季度增长28.38%，较去年同期增长39.4%。而DCCI 2011中国互联网调查显示：在中国广告市场，预计2012年该数字将达461亿元，超越报纸（423.9亿），成为中国市场上第二大广告媒介。互联网广告的增长趋势明显，其表现出来的活力正是网络媒体的活力。 8月25日，2011互联网大会进入第三天，沸点——网络媒体与网络广告高峰论坛在北京国际会议中心二楼二号会议厅举行。本次论坛正是结合当下网络媒体和数字营销平台展示出的活力，推动探讨新的盈利模式与发展新方向。 中国互联网协会秘书长助理孙永革主持了本次论坛，易传媒CEO闫方军与国内著名通信技术专家侯自强、光明网总经理杨谷、凤凰新媒体副总裁金玲、奇艺运营中心高级总监葛承志、乐视网副总裁刘刚等众多参会嘉宾围绕“创新缔造价值——新媒体的巨变发展”的论坛主题，就网络视频发展新风向、网络营销如何跨平台整合等话题做了精彩演讲。 在题为“从整合数字广告平台发展看网络媒体的活力”的演讲中，闫方军分享了对互联网广告的一些看法。他认为，国内互联网广告在2007和2008两年间得到了迅猛发展，从事互联网广告的企业也得到了很多的利益。综合来看，这个行业具备了两大特点。第一是受众难锁定，成本难控制；第二是效果滞后性，难以及时优化。在过去的十几年中，国内互联网大部分售卖的是CPD（按天收费 Cost per day），产生的问题就是无论广告投放一天有多少人看，广告主支付的费用都一样。同时投放效果是在投放结束后才能看到，使得广告主在投放期内没有优化空间，特别是当广告主预算有限的情况下，效果更加难以控制。帮助广告主提高互联网广告效果，成为了易传媒的使命。 当前，受众将互联网视为大媒体平台，广告主随之不断增加在互联网广告方面的投入。2010年互联网展示类广告占到大多数公司广告预算的10%左右。网络媒体已经超越平面媒体和户外媒体，成为了仅次于电视媒体的第二大广告投放媒体。易传媒致力于互联网广告，并不断帮助互联网媒体拓展自身的广告主类别，过去两三年做了几件非常有意义的事。 第一是帮助媒体开始建立自己的广告资源管理系统，拓宽了媒体能够承载的广告主类别，直接提高了媒体的盈利水平；第二是搭建中国的互联网广告基础设施，任何一个广告主投放上亿资金到一个领域，应该通过积累而建立一个庞大的受众数据库，用来指导自身的投放；第三是根据产业发展趋势，易传媒大力发展移动互联网业务，目前移动互联网广告业务营收已经超过公司总体营收的30%，而且是发展最迅速的业务。 在论坛最后的开放式环节，针对“SoloMo浪潮下媒体/营销的机遇&挑战”的讨论主题，闫方军、刘刚、杨谷、好耶广告网络副总裁张伟、品友互动联合创始人兼副总裁谢鹏、淘宝网客户营销部负责人徐嘉鼎，在艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文的主持下开展了热烈而精彩的讨论，并分享了在新市场格局尚未成型的条件下，企业如何应对市场考验、满足用户需求，同时探索出适合的盈利模式。 同天，易传媒移动互联网广告平台总经理蒯佳琪出席大会举办的中国移动互联网高层论坛并发表演讲，介绍了易传媒在移动互联网广告领域的创新理念和产品。结合时下热门的LBS营销，蒯佳琪还分享了以MOTO为代表的易传媒LBS营销案例。 易传媒作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，连接供应端和需求端，包括专为网络媒体提供的AFP广告管理平台和为广告主、代理公司提供的DAS数字营销操作平台。以数据为基础，易传媒建立了中国最大的基于真实行为的互联网人群数据库，推出人群分析系统。该系统基于易传媒的互联网人群数据库，利用第三方数据及监测平台，结合人口特征等多维度数据，帮助广告主以“目标受众”为导向进行广告策划及效果衡量，达到人群及数据的双重整合，真正实现“以人为本”的互联网广告投放和衡量。 |
