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智能手机一直是市场和舆论的宠儿，而分析机构StrategyAnalytics最近公布的数据更奠定其消费电子王者的称谓：全球几近七分之一的人在使用智能手机，互联网移动化趋势日益增强。虽不似智能手机如此光芒万丈，PAD等其它手持智能终端却也以潜龙之姿发展着。 随着这些智能终端的兴起，我们的生活几乎被手机屏、PAD屏、电脑屏、电视屏甚至投影屏等各种各样的屏幕包围。每个屏有自己的应用场景、交互特性，每个屏都无可取代。移动多屏趋势带来了新的颠覆现有媒体格局的机会：如何在新形势下实现内容在多屏之间自主、“平滑”地显示、互动。 各屏幕终端的不同媒体魅力 研究显示，移动设备上交易类广告的点击购买率不到10%，这类屏幕更适合传递信息或者增强品牌更有效。因为不同的屏幕有自己的媒体属性：智能手机终端移动性最强，满足用户基础需求的处理，但其更大程度上还是为了满足“沟通”的需求，因此，其社交媒体属性更强：国内手机用户最先安装的应用前三就是微博、微信和QQ；而平板电脑更适合文字和图片阅读，满足一定程度的展示性；电脑适合更深层次、更复杂的游戏、工作需求，操作交互功能更强大；电视屏幕更多的是追求高质感的画面视觉效果，展示属性虽单一却也很精准。 相比较其他终端设备，智能手机无疑是移动性最强和功能最为强大的产品，但其屏幕尺寸和操作方式的限制是“硬伤”。在多屏趋势下，媒体信息如何才能利用智能手机的移动性和功能性，整合其它终端屏幕的优势，实现内容在多屏幕之间“平滑”地展示和互动，形成无缝完整的用户操作体验？ 多屏互动产品让媒体内容更多元 现今市面上已有一些工具可实现多屏之间的互联互通，如苹果“AppleTV”：它可实现数字内容在自家产品线，如手机、电视等终端之间的传输展示。而国内同类产品中较出彩的是快播科技推出的”快播大屏幕“产品：定位于智能手机配件，可实现智能手机等手持终端内容到电视、电脑等大屏幕的展示和互动，更重要的是，它兼容了苹果”AirPlay“、微软”DLNA“等其它多屏互动协议，相比较苹果产品，其适用性更广泛。 智能手机、PAD、电脑等屏幕终端都是很有价值的信息载体，它们能产生一定的效应且有很强的生命力，具有很高的媒体价值。“快播大屏幕”等多屏互动的产品，可实现这些屏幕间的互联互通甚至互动，媒体可利用各屏幕特性，实现内容的在屏幕间的多元化展现。 “碎片化时间”延伸至“黄金时间” 虽然智能手机很好聚合用户的“碎片化时间”，但对媒体来讲，在这些零散的时间里，用户大多倾向于在网络闲逛，用户粘性非常低。而作为这些屏幕中的重要一环，智能手机又是用户开启在线活动最常用的入口，因此智能手机的媒体价值显得越发重要。而“快播大屏幕”等多屏互动产品出现后，也将为智能手机带来更多的媒体机会：各屏幕互联互通，用户的碎片化时间可从手机端延伸扩展到其他屏幕终端的时间上，比如一直占据家庭主导地位的电视的黄金时间，不同于碎片化时间，它们是用户粘性更高的的整块的连续性的时间，这些时间里，用户可进行点击、观看甚至于互动等更复杂的操作，除了更高的信息曝光率，还有望实现广告效果的高转化率，因此，从碎片化时间到黄金时间，媒体内容占据的时间和空间外延更宽广；而智能手机的强社交性，也为媒体信息的自主二次传播带来很大机会。 移动多屏的趋势，完整了用户在各屏幕的无缝操作体验，满足其随时随地获取、表达甚至互动信息需求，用户目的与选择的主动性更强。而对媒体来讲，这是挑战更是机会：利用各屏幕优势，增加信息曝光概率，实现信息的自主传播，引导用户在适合的终端进行深入操作互动，最终实现不同的传播目的。 |
