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　　2007年的B2B网站风潮是中国中小企业激情演绎的结果。在成就了B2B网站大出风头的同时，中国的网商们已经形成了庞大的群体，能够应对来自任何地方的挑战。随着网上做生意的环境发生变化，这一年，又涌现了很多新的营销推广手段和商机。2007年电子商务的10大关键词，就是应时应景，就是人们说着的一些有意味的话，它可能在指导着2008年的方向，也可能会是英雄落陌前的惋叹。

1、大企业电子商务

　　在电子商务应用这条水流有些湍急的河中，受外界关注最多的一直是近4000万的中小企业。无论是阿里巴巴举办的“十大网商评选”，还是慧聪筹办的“十大聪明老板评选”，人们似乎更容易看到中小企业应用电子商务成功的案例。的确，“船小好掉头”的中小企业是电子商务应用的第一批受益者，但最近，一直以来较为保守的传统大企业也在纷纷下水，希望借水势搭上电子商务的快船。

　　据调查，国内3000多家大型企业中许多都在尝试使用网络营销，他们中有的为了平衡内外贸的比例，有的希望通过网络加快企业国际化的步伐，有的则只希望互联网起到宣传企业和产品的作用。虽然这些大型企业试水电子商务的初衷不同，但最终的结果都较为令人满意。大企业上网是未来的趋势，而这些大企业在网络营销过程中都不约而同地选择从企业内部组建新部门运作，不把网络服务外包出去是为将来网络接单数量增多做准备，这也是他们和中小企业电子商务应用的不同之处。

　　由于企业战略调整过于谨慎或者前期调查分析时间过长，大企业上网之前的准备期过长导致他们丧失掉很多商机。但是当尚未涉足电子商务的大企业真正看到网络能带来实实在在的效益时，相信他们也会做出相应的调整，以更快速地应对未来网络化的交易时代。

2、精准营销

　　2007年，精准营销在中国互联网上普遍而又狭窄地生长着。当全球化使得国际竞争越来越激烈的时候，2005年，世界营销管理大师菲利普•科特勒为企业营销形势日益紧张的局面提供了一剂良药——精准营销。于是，一系列号称“精准营销”的新型模式开始迅速蔓延。

　　可以肯定的是，这些浩浩荡荡的精准营销大军，都在模式上或技术上有所创新，并非简单的概念炒作；不过，其中大多数都只是网络广告的变体，或者说是网络广告的新型模式而已，只属于精准营销的一个细小分支，因为广告只是企业营销的一种手段，但企业营销却不仅仅只有广告。与此同时，各式各样的付费方式也随之而起：按点击付费、按流量付费或者按效果付费——总之，精准营销再次被狭义地理解为“精准付费”。

　　除了这些帮助企业精准营销的模式与服务之外，如今爬上网络的企业们也不再像最初时那样“等”客户上门，而是主动、精准地展开营销攻势。类似的应用在国内刚刚兴起，未来很有可能在外贸企业中得到普及。显然，精准营销不只是技术支持或者模式创新，而更应该是一种企业战略。