互联网改变了传统生活,变革了传统商务行销方式,具体在男装市场,以PPG为发端,BONO、51衬衫、当当网等近30家厂商跟进,2007年国内男装B2C市场的风起云涌。“PPG模式、轻重公司之争、产业驱动PK资本驱动、一元体验、人际营销……” 这一年来,关于男装B2C的口水、竞争与角逐,吸引了人们关注的眼球。进入2008年,PPG模式是否还有戏?非PPG模式谁又能称雄?男装B2C市场路在何方呢? 业界质疑PPG左右手互搏 近日在网上炒得沸沸扬扬的关于行业老大PPG的一则消息引发了业界关注——PPG用了一个和主网站非常近似的域名PPGsale.cn在三折甩卖库存,价格之低令人难以置信。 人们最主要的质疑之声来自于PPG的商品以标准化衬衫为主,基本谈不上过季与否,那么这个ppgsale.cn就等于在和ppg.cn直接竞争了,既然ppgsale.cn上全部3折,那用户为什么还要去ppg.cn? “PPG到底怎么啦?PPG意欲何为?一时间,疑问四起、猜测不断。有接近PPG的人士爆料,PPG年初完成新一轮融资时与投资者签下对赌协议,承诺2007年将达到7亿销售额,至少5亿,但PPG的实际销售额可能只有3亿左右。 业界资深人士评论说,PPG的路没有错,方向是正确的。因为3个亿已是很大的规模,2年做了卓越当当8年的事情,方向是对的。但PPG把长跑当短跑了,本来1500米的赛跑,结果他们当成100米来跑了。 社科院电子商务研究室主任荆林波坦言,在经营模式方面,PPG较传统男装市场而言,无疑开辟了一条蓝海之路,但这条路径如果没有风险资本支撑,根本无法实现当下“跑马圈地”和销售量的井喷,但B2C网络行销不应只追求简单的日销量和市场份额。 业界分析人士认为,在产品促销方面,“买PPG抽取3年汽车使用权”、ppgsale.cn上3折大甩卖,显示了其为完成资本市场诉求的压力,突显了“轻公司”、“快公司”在质量、品牌等综合实力竞争方面的落差。
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2008-01-22 12:44
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责任编辑:heyaorong
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