奇虎360刘鹏:广告是产品变现的重中之重

2015-11-28 14:48 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:huanglei1

  【PConline 资讯】CSDN主办的SDCC2015(中国软件开发者大会)于近日在京召开。奇虎360高级总监、商业产品首席架构师刘鹏作为嘉宾出席了本次大会,会上我们对刘总进行了专访。

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  作为互联网公司最通用的产品,变现产品十分重要,对于如何理解变现产品,刘总表示:“360所有产品都是免费的,免费会形成几项核心资产,把无形资产变成钱,数据上叫做变现,也可以叫做货币化,或者商业化。,这几个词都差不多的意思。你看到的大多数的互联网公司,都是变现的。大家产品都是免费的。现在的变现通过广告。其实你看到的大多数互联网BAT和360也好,国际性的巨头,谷歌、脸书,基本上大部分收入都是来自广告,除了腾讯可能有一半收入来自于游戏。网易是一个游戏占比很高的公司,可能到百分之八九十其他大多数互联网公司主要变现来源都是广告。占整个行业比重七成到八成。”

  在变现产品中,流量的地位不容小觑,流量所带来的大量数据对于互联网公司十分重要,大数据应该指导机器,而非人的决策,那么在大数据时代人究竟扮演一个什么样的角色呢?“大数据主要服务于机器人,服务于人不是不可能,我们的洞察因为要服务的人应该有非常高专业素养的数据科学家,或者是统计工作者。可是这样的情况,在实际上你在你的企业里想建立起一支专业的数据科学家的队伍,这件事情比你建立你的大数据,服务于机器的系统更加困难。并且还有一个问题,人只能是对宏观的东西,对部分的场景做决策,机器可以对个体,对全量的场景做决策。”

  对于360是如何变现的,刘总说道,“主要的产品比如说搜索广告,搜索广告里头变现,其实相对是个成熟的产品。但是从我们自己的数据出发,我们要做大量的对人的分析,对场景分析。通过用户的关键词,通用户的地点,历史行为,找到他的偏好,通过这些东西,得到用户喜欢什么商品,并且展在搜索页面上。这方面要用到大量的数据加工的技术和算法。应该说业界搜索广告都是比较成熟,更多是我们现在着眼点在于移动广告。移动广告本身增速非常快,这其实得益于移动市场本身是一个突然爆发的市场

      在中国、美国,大家可能看到这种现象,我们在PC互联网向移动互联网过渡,从印度市场看,并不存在传统意义上的PC互联网。印尼的PC覆盖率只有5%,智能手机覆盖率达到了30%,跟中国相差很远,但是可以认为,在这些新兴市场,并没有所谓的PC互联网,只有移动互联网,移动互联网的井喷,对我们变现产品的研究提出了更高的要求。主要几个基调,过去利用用户历史上行为数据,现在更强调用户的场景数据,因为你的手机是对你的用户的场景有全方位的了解,可以知道你在哪儿,甚至知道你现在是在上班,还是在家里休息。然后你最近的是什么,根据这些既时的场景,脸书信息流里的广告,其他的媒体的方式。用这些方式去进行场景化的组织和加工,提高广告的效率。这些都是我们最近比较关注的课题。

 

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