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【PConline 资讯】10月21日，“第二届程序化广告分享大会”在京召开。本届大会由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办，TechRock、科技寺资本协办，大会主题是“驱动互联 秒准未来”。
在下午的分论坛上，360高级副总裁于光东、华晨电商营销部副部长张海峰、合一集团副总裁周盛、力美科技CEO舒义、InMobi孙巍、RTBChina创始人范秋华等，就程序化广告的当前现状与未来的发展趋势进行探讨。 华晨电商营销部副部长张海峰表示，虽然当前程序化购买广告只能占到整个广告总额很小一部分，但是现在数字营销是大趋，他表示，华晨已做好拥抱数字营销的准备，并且以效果为导向的广告投放，并准备把20%的预算投给程序化广告。 力美科技CEO舒义认为，现在是一个场景化时代，确切说是一个线上线下两个场景时代，DSP是值得各位创业者和从业者不断持续投入的产品业务。而且广告主将20%的预算投给程序化购买，让移动DSP积累并优化到更多的有效数据和投放经验，未来的投放会更加精准和智能。 合一集团副总裁周盛主要从未来的广告形式表达了自己的观点。他说吗，程序化广告当前还未发展到一个足够大的份额，但是未来程序化广告的发展势头一定会更加迅猛，后续很大的发展趋势是，其他很多的广告形式会越来越视频化，移动端的流量会越来越好，移动端的数据会越来越多，移动和PC的流量比例基本上趋于稳定。“合一集团目前是PC是25%，移动是75%。未来移动端会增加到80%，因此未来广告主的预算及程序化广告将更多的转向移动端”。 InMobi孙巍对于程序化广告的未来发展趋势提出了自己的观点。他表示，无论是国内本土的数据公司还是海外公司，随着数据能力的加强和优化能力的提升，越来越多偏效果类的客户可能会更多到程序化购买。从国内发展趋势来说，更多的媒体，开始逐渐提高原生广告或视频广告的份额，更好的用户体验和更高的媒体收益正在形成一个正向循环。 RTBChina创始人范秋华以媒体的身份客观的简述了程序化购买在中国的表现，他认为程序化交易进驻中国之后，发展非常迅速，并形成了有中国特色的交易体系即：优质媒体资源的创新以更高效的方式进行有中国特色的程序化交易。未来数据流动、交易整合更加快速，DSP公司转型为大的传媒集团将承载更多使命，同时兼具更大优势。 360高级副总裁于光东在总结中表示，?大数据的最终目的是为了让CPC到CPA之间的成本更低，广告主的花费越来越实效；?移动DSP的任务是改变广告主的投放习惯，把大数据的作用发挥到极致，让程序化购买更加高效、智能。 “第二届程序化广告分享大会”吸引了百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业，及30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人参与。 |
