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【PConline 观点】大家都知道大数据推动程序化广告的飞速发展，但是程序化交易的核心驱动力是什么？针对这个问题在“第二次程序化广告分享大会”上，360商业产品首席架构师 、《计算广告》作者?刘鹏先生针对程序化时代的数据价值与交易作出了分享。
在程序化时代，让广告更值钱 刘鹏认为“数据在程序化时代，或互联网时代变成钱是非常容易的事，最容易的渠道就是结合自身的广告产品”。 他举个这样一个例子：假如说一个广告位，它的价格是1万块，如何才能够让它涨价呢？答案是分男女销售。男性看到这个广告位，所呈现的是男性受众的剃须刀广告；女性看到这个广告位，所呈现的是女性受众化妆品广告；这样的话，这个广告位可以分男女各卖6000块，加起来就是1万2千块，而多出的两千块就是价值，因为每知道一个用户是男是女，你就可以多挣两千块，否则这两千块是赚不到的，只能赚1万块钱的流量钱，这个体系统是最适合于广告交易的模式，也就是我们现在所经常看到的程序化广告。 数据的使用推动互联网广告产品的不断发展 不断地有新的数据和更深入的数据进入市场里来，这样的数据在驱动着我们的广告产品再往前发展，最开始的根据简单的定向条件来投放，后来采用竞价方式来变现，随后出现的是程序化交易，场景化数据指导下的原生化营销。刘鹏表示“用户现在正在做什么”这件事情，需要媒体的深度参与和配合，才能做得到，这是所谓原生化的趋势。他认为，整个广告产品发展的逻辑就是以数据不断使用和加工为基础的。 数据使用是程序化交易核心动力 刘鹏表示，如果数据不能形成交易，在使用上会有很大的障碍。他说，中国的程序化交易发展不够快速，“最起码，相对于流量增长速度是不够快速的，关键是大量的第三方公司得不到有价值数据的支撑”。 刘鹏表示，数据交易和流量不一样，和买卖的实物也不一样，每一个信息在某一天的使用量应该把它限制在一定的次数。只有限量购买才能实现所谓拍卖的交易，这样的话就跟广告交易生态就连接在一起才会有发展的空间。 “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办，TechRock、科技寺资本协办，大会主题是“驱动互联 秒准未来”，百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人，及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。 |
