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【PConline 访谈】2015年10月21日，“第二届程序化广告分享大会”召开，在会上，广告家Pro.cn总经理戴韬先生做了精彩的演讲。在他的演讲中，重点解读场景化营销的价值。为了更深刻地了解广告家Pro.cn以及其力倡的场景化营销理念，太平洋电脑网对戴韬先生进行了专访。
广告家Pro.cn是谁？ 首先，戴韬对广告家Pro.cn进行了介绍。 据悉，广告家Pro.cn是中国首家大数据场景化营销平台，其最大特点是场景化营销。凭借AdPro场景营销自助平台（DSP）、DataPro场景数据服务平台（DMP），以及数十万WAP、网吧、网站、App、软件以及机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等场景网络入口，构建起了一个完整的场景营销服务生态。 戴韬还给笔者呈现出了一组惊人的数据——广告家Pro.cn系统平台每天的流量PV达5.5亿，而且可触达1.5亿独立用户。 戴韬告诉笔者，广告家Pro.cn通过对用户的性别、年龄、职业、位置、时间、设备、行为、喜好等数据进行汇总整合，从而良好地勾勒出每个用户的形象和轨迹，分析出目标用户营销价值，最后再根据人群、场景、时间段进行多维度匹配，由此为广大企业和品牌广告主提供快速、高效的场景营销服务。 透过广告家Pro.cn的官网，我们可以看到，其Solgan为“场景化广告专家”，而戴韬的介绍与之完全吻合。 何为场景化营销？ 对于场景化营销，戴韬并未直接切入话题，而是先谈到了当前最为火爆的大数据和移动互联网。 戴韬表示，2014年全世界产生了90万PB的数据，而其中互联网的数据约占其中的三分之一。而1PB的数据相当于一部完整的《史记》。 戴韬指出，1997年前后，很多人都使用PC进行上网，而在当时，移动互联网还未萌芽。而时至今日，中国互联网已经极度发达，而移动互联网用户的数量已经接近整体的90%。更为关键的是，大量的移动用户并不是简单的用手机发短信打电话，而是广泛深入地使用各种移动互联网应用。 可以说，互联网已经深刻地改变了用户的行为习惯。 戴韬认为，在移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员”，场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的关键时刻，场景时代已经来临。” 为了更为精准地解析“场景化营销”的精髓，戴韬还进行了举例说明。 “比如你正在谈恋爱，想要给爱人准备特别有新意的礼物。这时有人提醒、告知你，让你通过各种信息来源“选择”某个商品或者服务去做表达。这样无论从情感上还是理智上，你都乐意接受，因为这时自我意识里的某个心智的共鸣。简言之，场景化大数据营销就是判断消费者当下场景的潜在需求，然后给用户推送基于该需要的品牌内容。” 这就是场景化营销。 场景化营销的价值是什么？ 广告家Pro.cn聚焦于场景化营销，那么其价值是什么？ 对此戴韬进行了解释。他认为，场景化营销拥有独一无二的精准性，因此，能够让广告主更为准确地聚焦于目标用户，而这也是广告最为核心的价值。 戴韬表示，随着互联网的发展，越来越多的广告主开始重视“品效合一”，即除了品牌层面，还包括最终的效果。而场景化营销几乎是目前最为贴合广告主需求的方式。 广告家Pro.cn目前拥有近百家媒体伙伴，覆盖消费、公共交通、驻地、公共设施和城市热点等数十万场景网络，每日覆盖1亿独立用户，广告展现达5.5亿，致力于建设一个“无场景 不广告”营销生态。 |
