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2014-07-19 00:15 出处：PConline原创作者：佚名责任编辑：sunziyi

1我们为何选择影院观影？回顶部

　　【PConline 特别策划】如今的暑期档，早已被国内外影片方视为每年的必争之地。《变形金刚4》的上映，正式打响了今夏这场票房争夺战。虽票房屡创佳绩，但其中占据主导地位的仍是海外影片，而从观影人次的增速上来看，国内电影市场自2012年以来已连续两年下滑，2013年我国院线的平均上座率只有15%。未来，影院将如何发展？地位是否依旧不可动摇？

　　截至2014年一季度，我国银幕总量已破2万块，仅次于美国位居世界第二，并且仍以每天18块的速度在增长，但与观影人次增速相比，两者却未能形成正比。从统计数据来看，虽然2013年观影人次达到6.1亿人次，但在观影人次增速上，国内电影市场从2012年开始，已经连续两年下滑，到2013年我国影院的平均上座率只有15%，对于国内电影市场，似乎已经供过于求。那么，我们为何选择去影院观影？

我们为什么选择电影院观影？

　　笔者认为主要有三点原因。首先，电影院拥有专业的放映设备和资源，从视听效果、舒适度、强烈的代入感（尤其是3D/4D），再到良好观影氛围，都为我们带来了一个难忘的观影体验；其次，电影院可以提供最新的热映大片，而这正是网络、电视不能及时更新的，除非你选择盗版或枪版；最后，请不要忽视了电影院一个很重要的作用，那就是相亲、联谊的最佳场所，昏暗的光线，紧邻的座位创造良好的观影氛围。

　　另外，在选址方面，电影院通常都会将地址选在大型的购物中心或繁华地段，即便没有买到合适时间的电影票，也丝毫不用担心无事可做，因为在这里可以为我们提供吃、喝、玩、购一系列的娱乐消遣活动。如此一来，便会在一定程度上增加了人们选择去电影院观影的几率。反之，当闲逛的人群看到影院所播放的精彩片花时，难免会动恻隐之心，从而吸引了一部分的潜在受众群体。

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2电影院不再无可取代？回顶部

　　正如我们前面所说，电影院具有的专业影音放映设备，是我们得以享受良好观影体验的先决条件，无论从音效、画面、舒适度，都将带给我们一场极致的视听盛宴。不过，你是否想过，这些观影因素真的无可替代吗？

　　电影院带来的极致观影体验短期内无法替代，但良好的观影体验却可以轻松实现。不可否认，电影院在影音设备、片源、银幕，以及影院周边服务等条件上，的确无可挑剔也无法取代。不过，随着电视、投影仪等技术的快速发展，想要得到一个相对良好的观影体验，却非难事。

　　现在，诸如3D、4K等影院所应用的新技术已慢慢向智能电视、投影仪等设备延伸。同时，智能家居也在发展体感设备、智能穿戴设备、虚拟现实、神经设备等新技术，将调用你所有的体感沉浸在影片情节中，这些模拟影院设备让你甚至无法区分，自己究竟是在家里还是电影院。

　　新片资源或将无处不在。现在，好莱坞的电影营销方式正在慢慢发生改变，其平均一部电影的票房收入约占其总收入的30%，近70%的营收来自广告、版权、电影周边或衍生产品。未来，如果说票房不再作为影片的主要收入来源，那发行则会放开，在你能想到的云端，视频网站，社交媒体等都可以看到最新的电影，而不用再去影院。

　　影院观影属于群体活动。我们在电影院经常会看到三五成群的朋友一起观影。对于情侣，想象一下若在家中的客厅、山顶、海边，用移动设备或微投观看电影，所营造出的浪漫氛围与私密空间，是影院无法比拟的，当然，如果你们处于刚刚交往，影院倒是一个可以快速拉近彼此距离的地方。另外，影院也不是一个可以肆意宣泄情绪的好地方，试想同闺蜜一起观影，情到深处却不能大哭大笑，是何等的憋屈。如果未来，我们在电影院中所能获得的体验在其它途径也可以时，你还会去吗？

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3未来，电影院或将面临这些改变回顶部

未来，电影院或将面临这些改变

　　更多的终端观影设备。在电影诞生120年后的今天，不难发现，人们从最初的电影院较单一的观影平台，发展至今天从电视、互联网、视频网站、社区网站等多个平台。未来，电影或将可能同其他数据一样，被存储至云端，而终端观影设备，也从影院荧屏延伸到了智能电视、投影仪、平板电脑、智能手机、可穿戴设备、体感设备等等，设备种类层出不穷，为我们提供更丰富的观影渠道。

　　受众的观影习惯也在改变。影音效果观众选择影院最重要的参考标准，尤其是观看3D/IMAX等对影音设备、银屏要求很高的类型电影。此外，当影院票价趋于相等的情况下，交通成本也是观众较为看重的选择因素。所以，如何在竞争激烈的电影市场中生存，影院在选址、建造硬件设施以及新片的排场上，势必要以受众的观影习惯为中心。

　　盈利模式或将改变。在中国，票房收入仍是电影收入的主要来源，占电影产值的90%以上。但近几年，美国电影产业已经发生变化。目前，美国电影包含了以下几种盈利方式：

·票房：包括美国和海外
·广告：电影植入广告与院线贴片
·版权：涵盖电视、互联网、手机游戏、异业合作
·电影周边：DVD音像制品、音乐铃声、小说、漫画等
·周边衍生产品：T恤、手办、公仔玩具等等

　　正如我们前面说到的，好莱坞平均一部影片的票房只占其总收入的30%，贴片广告和周边衍生产品在总收入中占比越来越高。例如，前阵刚上映的《变形金刚4》，其成本为1.65亿美元，影片中的国内品牌植入费用就超过了4000万美元，若算上其他植入品牌，预计植入费用或将超过1亿。如此来看，仅植入广告这部分，就已收回了60%的拍摄成本。

　　入不敷出，票房收入或将不能支持硬件和软件支出。考虑到交通、客流等多方因素，电影院通常都选在较好的地段，高昂的租金以及硬件设备等成本，让影院难以负荷巨大的盈利压力，而后继新技术的发展，设备更新换代的速度也将随之加快，以致成本越来越高。例如引进一套IMAX系统，前期投资和中后期维修费用颇为昂贵，一个IMAX影厅成本大约需要1500万人民币，中国第一家IMAX影院，上海和平影院用了5年时间，才将成本收回来。

　　智能电视、投影仪等设备技术的飞速发展，虽在一定程度上为受众提供了高清的画面，但其音响效果却远不及影院级别，只能说在一定层面上拓展了观影平台的可选性。当然，也许有人会提及家庭影院，但面对动辄上万元的影音设备成本，以及繁琐的布线工序，并不是所有人都能承受，目前仍属于少数派专属。此外，“影院+商城”的一站式娱乐，也是其它独立设备所不能比拟的。

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